•fragmentacja rynku, na który składa się:
– telewizja
interaktywna,
– iPody,
–setki kablowych kanałów telewizyjnych,
–satelitarna telewizja,
–a także radio.
•Sam Internet jest także szybko wzbogacany przez nowe
formy dystrybucji reklam:
–podcasting,
–Web 2.0 - media tworzone bezpośrednio przez konsumentów (wspomniane wcześniej blogi),
–także gry komputerowe
•W rezultacie tych zmian reklamodawcy zmuszeni są do
szybkiego uzupełniania swoich
kompetencji oraz znacznie większego
wysiłku by dotrzeć do tej samej
grupy docelowej co wcześniej.